La perfección técnica que adquirió la fotografía comercial a finales del siglo veinte, sobre todo gracias a la incorporación de las técnicas digitales, fue pareja al desarrollo de la industria de la moda: el repertorio de las imágenes posibles crece cada día pero al mismo tempo se concentran en clichés reconocibles, en estéticas determinadas que pueden ser calcadas una y otra vez, como temas de encuadre iconográfico.